Donationen går til at forbedre livskvaliteten og trivslen for ældre, der oplever sorg, gennem sociale aktiviteter. I Danmark er der hvert år ca. 16.500 ældre over 65 år, der mister deres ægtefælle. Ældre, der mister deres partner, står ofte alene med svære tanker og følelser omkring tabet, og de er i risiko for ensomhed og mistrivsel. Det Nationale Sorgcenter har siden 2018 tilbudt specialiseret sorgterapi til ældre, og med donationen kan aktiviteterne udvides med fire nye tiltag. Indsatsen løber over fire år og består bl.a. af rekruttering af kendte ambassadører, der har mistet en partner, til at afholde foredrag samt til gennemførelse af cafémøder og samtalegrupper. Der vil ligeledes blive videreudviklet på en eksisterende indsats særligt målrettet enkemænd og deres behov for støtte. Indsatsen forventes at gavne 450 ældre over 65 år, som har mistet en ægtefælle.
