Undersøgelsen er designet af TrygFondens forskningschef Anders Hede og selvstændig medieforsker PhD Søren Schultz Jørgensen, Kontrabande i samarbejde med professor Jørgen Goul Andersen, Aalborg Universitet. Undersøgelsen er finansieret af TrygFonden.
Analyseinstituttet Megafon har forestået dataindsamling. I alt 1020 borgere over 17 år har besvaret undersøgelsen 86 spørgsmål.